NYFW: Der 411 über Die Revolution "Jetzt Sehen, Jetzt Kaufen"

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Video: The Black Tape Project at New York Fashion Week - Art Hearts Fashion 2024, April

2024 Autor: Steven Freeman | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-12-17 08:16

Die Modebranche hat sich für immer verändert.

Angetrieben von Technologie und Nachfrage begann das Konzept des See-Now-Buy-Now in der vergangenen Saison, als Marken wie Burberry und Tom Ford in der vergangenen Saison die Runway-to-Consumer-Strategie einführten. Aber erst mit der Ankunft dieser New York Fashion Week wurde allen klar, dass das, was einst ein Experiment war, jetzt hier bleiben wird.

Was genau ist See-Now-Buy-Now? Kunden haben die Möglichkeit, die Kollektionen online und im Laden zu kaufen, sobald sie auf dem Laufsteg sind, anstatt 6 Monate darauf zu warten, dass sie verfügbar sind. "Wir sind in diesem Moment, in dem die Leute nicht warten wollen", sagte Designer David Hart dem Observer. "Alles ist so augenblicklich."

Diese Änderungen stellten Käufer und Redakteure vor eine neue Herausforderung, da sie die Kollektionen im Voraus sehen müssten. Aus diesem Grund sind Modeikonen wie Karl Lagerfeld keine Fans des Geschäftsmodells.

Es ist ein Chaos. Die Realität ist, dass Sie den Menschen die Zeit geben müssen, ihre Wahl zu treffen, die Kleidung oder Handtaschen zu bestellen und sie wunderschön zu produzieren, damit die Redakteure sie fotografieren können. Dieser Weg ist ein Chaos “, sagte Lagerfeld der Financial Times.

Tommy Hilfiger hat in dieser Frühjahrssaison 2017 den neuen Weg eingeschlagen, um Geschäfte auf einem ganz anderen Niveau zu machen. Der Designer arbeitete mit Model Gigi Hadid zusammen, um eine Kapselkollektion zu bringen, die am 'Tommy Pier' gezeigt wurde, einem New Yorker Karneval mit Riesenrad, Hot Dog-Ständen und Spielkabinen. Tommy x Gigi ging in dem Moment in den Verkauf, als es auf der Landebahn debütierte.

Mit Marken, die den Verbrauchern sofortige Befriedigung bieten, kann man mit Sicherheit sagen, dass die Vergangenheit in der Vergangenheit liegt und die Zukunft ungewiss ist, aber in der Gegenwart dreht sich alles um das Jetzt.